2025 야구 마케팅 전쟁 시작! CGV부터 무신사까지
안녕하세요~ 따뜻한 봄바람과 함께 2025 KBO 리그가 화려하게 개막했습니다!!
경기장엔 팬들의 함성이, 그리고 그 밖에선 브랜드들의 마케팅 전쟁이 시작됐죠~ 야구의 인기만큼, 올해도 다양한 기업들이
"야구팬의 마음을 사로잡기 위한 마케팅"에 총출동했는데요. 과연 어떤 재밌는 콜라보와 캠페인들이 있을까요?
☑️ 2025 야구 마케팅 트렌드
1️⃣ 네이버 – #직관챌린지
직관을 다녀왔다면 필수!
사진과 영상을 클립에 올리면, 추첨을 통해 구단 굿즈까지 받을 수 있는 캠페인입니다. 직관 경험을 콘텐츠로 공유하며 ‘온라인 팬덤’을 확장하는 전략이 돋보입니다.
2️⃣ 카카오 – 스포츠 야구게임센터
Daum 스포츠 페이지가 확 바뀌었어요!
실시간 그래픽, AI 해설, ‘비더레전드’ 안타 예측, MVP 투표까지!
집에서도 현장감 넘치는 야구 중계를 즐길 수 있게 되었답니다. 또한 구단별 커뮤니티와 날씨 연동 기능도 추가해 편의성과 재미를 모두 잡았습니다.
3️⃣ CGV – 야구 영화관 생중계 & 켈리 세트
“야구도 영화관에서 보자!”
CGV는 주요 경기를 단독 생중계하며, 하이트진로와 함께 켈리 맥주+안주 세트까지 선보였어요. 영화 보듯 편안하게, 시원한 맥주와 함께 야구를 즐길 수 있는 신개념 관람 문화!
4️⃣ 웅진식품 – 하늘보리 KBO 에디션
구단 마스코트가 병에?!
웅진은 하늘보리에 구단 마스코트를 담은 KBO 한정판 에디션을 출시했어요. 편의점에서도 쉽게 구할 수 있어 팬들 사이에서 핫템으로 떠오르고 있습니다.
5️⃣ 무신사 X 키움 히어로즈
패션도 야구 감성으로!
무신사는 키움 히어로즈와 손잡고, 버건디 컬러의 유니폼 스타일 점퍼와 모자 등을 내놨어요. 야구장 안팎에서 ‘힙한 팬심’을 표현할 수 있는 멋진 콜라보입니다.
6️⃣ 부산은행, IM뱅크 – 예적금 상품 마케팅
"야구팬 전용 예금상품이 있다고?!"
부산은행은 롯데자이언츠 승리에 따라 금리를 우대하는 승리 예금을, IM뱅크는 삼성 라이온즈 홈런에 따라 혜택이 주어지는 홈런 적금을 출시했어요. 실적형 금융상품에 야구를 더한 똑똑한 팬 타겟팅!
| 브랜드 | 캠페인 또는 상품명 | 특징 |
| 네이버 | #직관챌린지 | 경기장 방문 인증샷 공유 + 굿즈 추첨 |
| 카카오 | 스포츠 야구게임센터 개편 | 실시간 그래픽 + AI 해설 + MVP 투표 기능 강화 |
| CGV | 단독 생중계 + 켈리세트 콜라보 | 영화관에서 야구 관람 + 맥주 세트 판매 |
| 웅진식품 | 하늘보리 KBO 에디션 | 구단 마스코트 콜라보 디자인 병 |
| 무신사 | 키움 히어로즈 협업 컬렉션 | 유니폼 점퍼, 모자 등 버건디 컬러 아이템 |
| 부산은행/IM뱅크 | 승리 예금, 홈런 적금 | 팀 승리 시 금리 혜택, 팬 타겟 상품 출시 |
☑️ 야구 마케팅이 알려주는 브랜드 마케팅 전략 3가지 팁!
2025 KBO 리그 마케팅을 쭉 살펴보면, 단순히 "광고를 한다"는 개념을 넘어 '팬과 함께 뛰는' 참여형 마케팅이라는 공통점을 발견할 수 있습니다. 이 흐름 속에서 우리가 배울 수 있는 마케팅 전략을 정리해볼게요.
1️⃣ ‘경험’을 판다: 체험형 콘텐츠로 팬을 끌어들여라!
- 네이버의 #직관챌린지처럼, 단순 홍보가 아닌 직접 참여할 수 있는 미션을 부여해 팬의 경험을 ‘자산화’합니다.
- 팬이 콘텐츠를 만들고, 브랜드가 이를 활용하는 UGC(사용자 제작 콘텐츠) 전략이 핵심이죠.
| 💡 TIP: 고객이 브랜드를 체험할 수 있는 챌린지, 이벤트, 퀘스트를 설계해보세요! |
2️⃣ 다채널 접점 전략: 오프라인을 넘어 온라인까지 연결하라!
- CGV 영화관 생중계, 카카오 게임센터, 편의점 한정판 음료처럼, 고객이 있는 곳에서 ‘자연스럽게’ 브랜드를 접하게 해야 합니다.
- 다양한 플랫폼에서 ‘동시다발적 접점’을 만드는 옴니채널 전략이 중요합니다.
| 💡 TIP: 자사몰·SNS·오프라인 유통채널을 연결하는 브랜드 경험 설계를 해보세요. |
3️⃣ 팬덤을 브랜드화: 팬심이 곧 구매력이다
- 무신사 X 키움 히어로즈 협업, 응원팀 승리 예적금처럼, 팬들의 감정을 실질적인 구매 행동으로 전환하는 전략이 눈에 띕니다.
- 충성도 높은 팬층이 곧 '브랜드 앰버서더'로 성장할 수 있도록, 감정에 호소하세요~
| 💡 TIP: 특정 고객군을 타깃으로 한 ‘감정 마케팅’ 또는 ‘팬덤 기반 한정판 제품’을 기획해보세요! |
야구 마케팅의 핵심은 '같이 뛰는 느낌'을 주는 것!
팬이자 고객이 '우리 팀', '우리 브랜드'를 응원하게 만드는 참여형·경험형 마케팅이 앞으로의 핵심 전략입니다.
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