노래방에서 공부를 한다고?! 일본 10대들의 ‘가라벤’ 문화와 마케팅
요즘 일본 10대들은 노래방에서 공부하는 문화가 트렌드라고 합니다.
언뜻 듣기엔 이해가 안되는 노래방 공부 문화. 그 중심에는 나이키의 발빠른 마케팅 전략이 있었는데요, 오늘은 일본 10대들의 트렌드 ‘가라벤’ 문화와 그에 발맞춘 나이키의 마케팅 전략, 그리고 유사 사례까지 재미있게 소개할게요~
✅ ‘가라벤’이 뭐예요?
'가라벤(カラ勉)’은 가라오케(노래방) + 벤쿄( 勉強: 공부) 의 합성어로, 노래방에서 공부하는 문화를 말해요.
왜 노래방에서 공부할까?
도서관은 조용하고 딱딱해서 압박감이 크고, 카페는 비싸고 눈치도 보이지만, 노래방은 개인 공간 + 저렴한 시간 요금 + 음식도 먹고 노래도 부를 수 있는 자유로운 분위기로 일본 10대들의 마음을 사로 잡았어요.
✅ 나이키 재팬의 ‘나이키 주쿠(Nike Juku)’ 프로젝트
'진정성'과 '공감'
이 트렌드를 빠르게 캐치한 나이키 재팬은 노래방에 자습실을 만들고, 무료 간식과 음료, 쉬는 시간에 운동할 수 있는 프로그램까지 넣은 팝업 스토어 '나이키 주쿠' 를 운영했어요.
결과는?
SNS 바이럴이 대성공하며 '나이키는 학생의 친구' 라는 큰 호평을 받았습니다. 이건 단순한 광고가 아니라, 학생들의 삶을 진짜 이해한 접근이었기에 더 특별했죠!
마케팅 + 사회적 메시지 = 완벽 조합
https://www.youtube.com/watch?v=Dbza3Fu0JI8
✅ '진정성'과 '공감'이 작용한 다른 사례도 있나요?
1️⃣ 일본 UNIQLO – ‘UNIQLO Re:’ 리사이클 캠페인
✔️ SNS 바이럴 포인트
- "#UNIQLORe", "#내옷의이야기" 등의 해시 태그로 소비자 참여 유도
- 직접 착용했던 유니클로 옷을 기부하면, 난민 캠프로 전달되거나 리사이클 제품으로 재가공
✔️ 사회적 메시지
- "옷의 수명을 늘리고, 환경을 지키자"
소비자가 환경보호의 주체가 될 수 있음을 전달
✔️ 성과
- 일본뿐 아니라 글로벌 유니클로 매장에서 확산
- SNS에 "내가 기부한 옷이 어디로 갔는지" 추적 가능한 서비스까지 제공
2️⃣ IKEA – ‘ThisAbles 프로젝트’
✔️ SNS 바이럴 포인트
- 유튜브와 틱톡에 감동 실화 기반 홍보 영상 공개
- 장애인을 위한 가구 보조 부품 3D 프린트 도안 무료 공개
✔️ 사회적 메시지
- "모두를 위한 디자인 (Design for All)"
- IKEA 가구를 장애인도 쉽게 사용할 수 있도록 비영리단체와 협업해 실질적인 변화 촉진
✔️ 성과
- 전 세계적으로 100만 회 이상의 영상 조회수
- 실제로 IKEA 공식 사이트에 도안 자료 다운로드 존 추가
- SNS에서 “IKEA가 진짜 따뜻한 브랜드”라는 호평
오늘 살펴본 가라벤과 나이키 주쿠, 그리고 유니클로의 리사이클 캠페인, IKEA의 ThisAbles 프로젝트 등, 모든 사례에는 하나의 공통점이 있습니다.
바로, 단순한 광고를 넘어 ‘사람의 마음’을 움직였다는 것.
요즘 소비자들은 제품이나 서비스 만을 구매하지 않아요. 그 브랜드가 어떤 가치를 이야기하는지, 누구를 위해 행동하는지, 그 진심과 철학을 소비하죠. 그래서 진짜 성공하는 마케팅은
- 사람을 위하는 마음
- 공유하고 싶은 감동
- 변화를 만드는 메시지
이 세 가지를 자연스럽게 녹여낸 공감형 콘텐츠 입니다.
마케팅과 사회적 메시지가 만날 때, 브랜드는 단순한 상표가 아니라 사람들과 ‘가치’를 나누는 친구가 됩니다. 앞으로 더 많은 브랜드들이 이처럼 세상을 따뜻하게 바꾸는 메시지를 전하며 우리 일상에 힘이 되어주길 기대해봅니다.
'마케팅' 카테고리의 다른 글
| 헬로키티의 부활! 산리오 최연소 CEO의 대담한 전략 (3) | 2025.05.22 |
|---|---|
| 2025 야구 마케팅 전쟁 시작! CGV부터 무신사까지 (1) | 2025.04.26 |
댓글